Product placement в "Дозоре"
Что такое product placement?
Понятие
Product placement — неявная, завуалированная, скрытая реклама продукта в книге, кинофильме или песне. Как правило, для такого рода рекламы в фильмах используют реквизит, имеющий реальный коммерческий аналог: логотипы, упаковки, вывески, плакаты и прочее.
В «Дозорах» есть моменты, где режиссер использует прием product placement. Посмотрим, какие товары и компании рекламируются в одном из мистических фильмов Лукьяненко и Бекмамбетова
В «Дозорах» есть моменты, где режиссер использует прием product placement. Посмотрим, какие товары и компании рекламируются в одном из мистических фильмов Лукьяненко и Бекмамбетова
Всего в «Ночном дозоре», как считают эксперты, было использовано неявной рекламы на сумму около полумиллиона долларов США
PP Nokia
В самом начале фильма у Городецкого звонит телефон Nokia, который специально показывают близко и достаточно долго, чтобы зритель успел рассмотреть марку телефона
Снова телефон
В той же сцене телефон снова показывается крупным планом
Рекламный баннер
Герой фильма говорит по телефону Nokia и смотрит в окно, где видит рекламный баннер данной компании
Вывеска на здании
РР Nokia снова появляется в фильме, только теперь в форме светящейся вывески на здании
PP МТС
Городецкий едет в метро и решает посмотреть схему подземки, но ему настолько плохо, что его рука "уезжает" вверх по стенду, аккурат указывая на рекламу МТС
Микс РР МТС и Nokia
Даже в самом конце фильма во время финальной битвы света и тьмы присутствуют вывески и баннеры МТС и Nokia одновременно
Микс РР МТС и Nokia
Очень хорошо спрятанный РР МТС присутствует во время более явной рекламы Nokia: МТС указан как оператор на телефоне Городецкого
PP Audi
Периодически в фильме мелькает автомобиль Audi ведьмы Алисы
PP Adidas
Один из темных одет в костюм Adidas и в течение фильма появляется только в нем
Интересный факт
Вообще реклама брендов вроде Audi и Adidas показывает социальный статус "темных" в фильме - они богаты, обеспечены
Вообще реклама брендов вроде Audi и Adidas показывает социальный статус "темных" в фильме - они богаты, обеспечены
PP Rambler
Сотрудник Горсвета по запросу Гесера ищет варианты развития событий, связанных с Гигантской Воронкой, в информационно-поисковой системе Rambler
PP Nescafe
РР Nescafe встречается в фильме не раз и является достаточно заметным. Например, в Горсвете в кабинете Гесера стоит стеклянная банка кофе Nescafe
Явная реклама
В фильме также показана более явная реклама бренда в виде баннера в магазине
Еще одна банка кофе
И снова РР в чистом виде: нам показывают банку Nescafe, только уже жестяную, а не стеклянную
Мерч
РР Nescafe также реализуется через показ мерча компании, в данном случае кружки, характерного красного цвета компании
PP медтехники AND
В сцене, когда мама измеряет давление Егору, она делает это с помощью тонометра AND
PP пельменей "Сам Самыч"
В сцене, когда Городецкий и Ольга приходят к Егору, он предлагает им поесть и варит пельмени Сам Самыч
PP агентства недвижимости "Миэль"
В сцене, когда новообращенная вампирша бродит по улице, она проходит мимо вывески агентства недвижимости Миэль, ныне одной из крупнейших российских компаний на рынке недвижимости, основанной 17 октября 1990 года
