Провокационная реклама
в России
в России
Агрессивный маркетинг от Ёбидоёби и "Бесит" от Домиленда
Агрессивный маркетинг от Ёбидоёби
Все коммуникационные активности сети японских ресторанов Ёбидоёби пропитаны бунтарством и отказом от правил. В 2022 году на компанию даже несколько раз жаловались в ФАС за слоганы «Закажи КУНИ ЛИ» и «Мужчина просит Си Сяке».
В суде основатели компании защищались тем, что многие слова в рекламных кампаниях взяты из японского языка. Так выяснилось, что «ку ни ли» в переводе означает не то, что вы подумали, а «день недели — суббота».
В суде основатели компании защищались тем, что многие слова в рекламных кампаниях взяты из японского языка. Так выяснилось, что «ку ни ли» в переводе означает не то, что вы подумали, а «день недели — суббота».
Двусмысленные фразочки
Реклама бренда имеет агрессивный, провокационный характер, так как содержит в себе сексуальный подтекст.
Для этого используются:
Для этого используются:
- слова из японского языка, созвучные со словами в русском языке, имеющими сексуальный подтекст
- двусмысленные выражения на продукции бренда: "Твой рот давно этого ждал", "Внутри не грудь, но ты будешь рад", "Удовлетвори свое желание двумя палками", " В этом пакете удовольствия больше, чем от секса".
Подача
Сама реклама выглядит безобидно: цвета неяркие, никак не отсылают нас к тематике секса. Например, на макете ниже, цвета сдержанные, даже приятные: нежно-зеленый, желтый, голубой. На макете слева на лице девушки эмоции радости, восторга, что никак не намекает нам на тематику секса, т. к. нет ничего соблазнительного, девушка даже не обнажена.
Вся двусмысленность содержится именно в тексте. Для этого используются японские слова, которые в русском языке относятся к тематике секса.
Также в рекламе берется за основу один из популярных мемов "Мальчик *делает/просит/говорит что-то* - Мужчина *делает/просит/говорит что-то*", в котором отражается разница между незрелым мальчишкой и настоящим мужчиной через противопоставление.
Вся двусмысленность содержится именно в тексте. Для этого используются японские слова, которые в русском языке относятся к тематике секса.
Также в рекламе берется за основу один из популярных мемов "Мальчик *делает/просит/говорит что-то* - Мужчина *делает/просит/говорит что-то*", в котором отражается разница между незрелым мальчишкой и настоящим мужчиной через противопоставление.
Бесимся правильно вместе с Домилендом
2022 год был непростым для всех, а для строительной отрасли особенно — судя по рекламной кампании "Бесит" от Домиленда.
Экспрессивный ролик, в котором люди в костюмах матерятся и показывают неприличные жесты, был презентован на ежегодной премии Urban Awards, а после — завирусился в сети и собрал лайки не только строителей, но и вообще всех уставших под конец года людей.
Экспрессивный ролик, в котором люди в костюмах матерятся и показывают неприличные жесты, был презентован на ежегодной премии Urban Awards, а после — завирусился в сети и собрал лайки не только строителей, но и вообще всех уставших под конец года людей.
Подача
В ролике показана очень приятная атмосфера вокруг героев: они хорошо одеты, в офисную или повседневную одежду, находятся в уютных офисах или комнатах со стильной мебелью или в хороших районах города.
Однако снова тему ролика задает именно текст, в частности, ругательства героев ролика: они проклинают сложности, с которыми им приходится сталкиваться и справляться, после чего матерятся.
Также "настроение" задается эмоциями и действиями героев: они что-то бросают, ломают, разбивают, как бы показывая свою агрессию, злость.
Данная реклама игнорирует неформальный запрет на открытое проявление агрессии в обществе и вполне себе формальный запрет на использование мата в речи, особенно на работе.
Однако снова тему ролика задает именно текст, в частности, ругательства героев ролика: они проклинают сложности, с которыми им приходится сталкиваться и справляться, после чего матерятся.
Также "настроение" задается эмоциями и действиями героев: они что-то бросают, ломают, разбивают, как бы показывая свою агрессию, злость.
Данная реклама игнорирует неформальный запрет на открытое проявление агрессии в обществе и вполне себе формальный запрет на использование мата в речи, особенно на работе.
Нюансы
- По словам авторов проекта, идея ролика была очень простой: настало время, когда даже пандемия, самоизоляция и дефицит туалетной бумаги кажутся уже не столь серьёзными проблемами. Сейчас всем хочется высказаться и просто от души поругаться.
- Задумка состояла в том, что все будут ругаться матом, однако его надо было как-то заглушать. Но пикать или шипеть авторам показалось слишком скучно и банально. Поэтому родилась идея перекрывать «крепкие слова» естественными для среды шумами, как будто сам мир не даёт людям высказаться.
- Основной задачей творческой группы было попасть в типажи гендиректоров застройщиков, при этом не копировать их один в один, а сделать максимально узнаваемыми для целевой аудитории.
